時(shí)間:2019/8/6 14:52:05 來源:36氪 責(zé)任編輯:璇子
【摘要】 8月5日,網(wǎng)易云音樂與瑞幸咖啡聯(lián)合開了一家“楽島”音樂主題咖啡店,并正式對(duì)外營(yíng)業(yè),這家店坐落于上海百年老洋房思南公館35號(hào)。
云音樂的跨界聯(lián)名還在繼續(xù)。
8月5日,網(wǎng)易云音樂與瑞幸咖啡聯(lián)合開了一家“楽島”音樂主題咖啡店,并正式對(duì)外營(yíng)業(yè),這家店坐落于上海百年老洋房思南公館35號(hào)。
“楽島”是網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡聯(lián)名開的一家集音樂體驗(yàn)和咖啡飲品為一體的長(zhǎng)期音樂主題咖啡店,在飲品開發(fā)、主題設(shè)計(jì)、店址選擇等方面都有特有鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。
這是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)合作對(duì)線下場(chǎng)景的賦能,也是讓音樂滲透到更多場(chǎng)景的又一嘗試,說到底,都是云音樂探索變現(xiàn)的不同手段。
此前,網(wǎng)易云音樂也在商業(yè)化創(chuàng)新中做過其他空間拓展,如酒店——和亞朵輕居開設(shè)的“睡音樂”主題酒店;如品牌廣告——位于云音樂App首屏Banner位;如商城——除售音樂周邊外、也會(huì)銷售T恤、動(dòng)漫產(chǎn)品等;還有云村社區(qū),也留有變現(xiàn)空間。
IP授權(quán)是常見的合作方式,但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)和咖啡品牌合作的 次。在合作中,瑞幸咖啡啟用了全新店面風(fēng)格,網(wǎng)易云音樂也深度參與了店鋪的主題設(shè)計(jì)。
咖啡店除了可以用網(wǎng)易云音樂的歌,也可以將云音樂中的很多功能例如云村進(jìn)行線下滲透,所有網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶,每天下午有到店免費(fèi)獲取贈(zèng)飲的特權(quán),這也是網(wǎng)易云音樂所希望的,給會(huì)員更到的增值服務(wù),以此來鼓勵(lì)更多的人為云音樂會(huì)員買單。
Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,網(wǎng)易云音樂用戶白領(lǐng)和學(xué)生群體集中,呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢(shì),而瑞幸咖啡又如此渴望年輕人,消費(fèi)群體的重疊,讓合作雙方的受眾能互相滲透。
網(wǎng)易云音樂越來越注重在線下的IP布局,跟美特斯邦威進(jìn)行跨界營(yíng)銷,更進(jìn)一步和三槍進(jìn)行IP授權(quán)合作,未來和瑞幸合作拓展咖啡周邊和文化。
這一切都是為了尋求更多的變現(xiàn)途徑,畢竟要想拿到頭部音樂資源,僅有的會(huì)員制資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
上一篇:臺(tái)灣奶茶加盟店有哪些
下一篇:網(wǎng)紅餐廳成都市井火鍋