茶顏悅色獲得元初投資，未來(lái)會(huì)進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張嗎

7月8日，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道稱，喜茶即將close一輪新融資，騰訊、紅杉領(lǐng)投，估值達(dá)90億人民幣。更近又有消息傳出，奈雪的茶近期已與投行接觸，有意于明年赴美上市。山雨欲來(lái)，中國(guó)新茶飲老大的競(jìng)賽即將開啟。

頭部新茶飲之外，各路追兵也開始發(fā)力，立足二線城市的新茶飲品牌茶顏悅色（需求面積:15-30平方米、已進(jìn)駐34家購(gòu)物中心、今年計(jì)劃開20家）近期又獲得了一筆投資。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例6.32%。此前茶顏曾獲得天圖資本、元生資本、源碼資本投資。

　　茶顏悅色是2013年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙的茶飲品牌，目前已經(jīng)在長(zhǎng)沙開出超過(guò)100家門店，基本完成了對(duì)于長(zhǎng)沙的覆蓋。“開到三十家店的時(shí)候，我有做品牌的感覺了；開到五、六十家店的時(shí)候，很多毛病就會(huì)變得特別尖銳，需要開始做企業(yè)文化了。人越來(lái)越多的時(shí)候，很多毛病就特別尖銳，”茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在媒體的采訪中表示。

　　呂良對(duì)茶顏的定位是主打品質(zhì)服務(wù)，因而在擴(kuò)張方面非常謹(jǐn)慎，目前僅在長(zhǎng)沙設(shè)有直營(yíng)店，不接受加盟，也不到外地開店。這種求穩(wěn)的策略，很大程度上犧牲了擴(kuò)張的速度，但另一方面，區(qū)域化的經(jīng)營(yíng)，更便于在品控和品牌建設(shè)等方面進(jìn)行管理，打造占據(jù)用戶心智的良好形象。

　　今年4月，赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色的韓國(guó)商標(biāo)，上了微博熱搜。茶顏回應(yīng)稱此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠好，今后會(huì)投入更多。這也是茶顏品牌價(jià)值的一個(gè)印證。

　　“至少在2019年，還要給自己時(shí)間來(lái)沉淀。我覺得，在茶顏五年的發(fā)展時(shí)間里，前三年屬于懵懵懂懂；從后兩年開始，我們才意識(shí)到，要做品牌、要做管理，做完了才有可能具備擴(kuò)張邏輯?！眳瘟急硎尽?br />
　　短期內(nèi)不會(huì)全國(guó)性擴(kuò)張的另一個(gè)原因，是供應(yīng)鏈等方面尚未成熟。進(jìn)入擴(kuò)張前夜的茶顏，今年還在進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作，包括供應(yīng)鏈、信息化和人員培訓(xùn)，以及流程和動(dòng)線等方面。元初的這筆投資或許就會(huì)被用于準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)茶飲市場(chǎng)全面爆發(fā)，截止到2018年第三季度，全國(guó)現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達(dá)到41萬(wàn)家，一年內(nèi)增長(zhǎng)74%。其中一線城市現(xiàn)制茶飲門店增長(zhǎng)59%，二線城市增長(zhǎng)120%，三線及以下城市增長(zhǎng) 高，達(dá)138%。即使謹(jǐn)慎如茶顏，面對(duì)這么大的市場(chǎng)，也不會(huì)不動(dòng)心，但無(wú)論是直營(yíng)人才的引入還是異地經(jīng)營(yíng)資源的獲取等方面，茶顏還需下些功夫。