餐飲企業(yè)重回高增長 今年下沉市場加速拓店

近日，多家餐飲企業(yè)發(fā)布2023年業(yè)績預告及財報，高增長成為共同特征。個別龍頭企業(yè)業(yè)績強勁復蘇，營收、凈利水平均創(chuàng)歷史新高。

　　伴隨返鄉(xiāng)潮和旅游熱，春節(jié)假期餐飲消費市場一片“熱辣滾燙”，包括喜茶、海底撈等在內的多家餐飲企業(yè)公布“開門紅”喜訊。

　　展望2024年，多家餐飲企業(yè)高管透露了相關布局和打法?？傮w來看，無論是外資巨頭還是本土龍頭企業(yè)，都將加速拓店和深入下沉市場作為今年的重中之重。

　　業(yè)績普遍高增長

　　日前，瑞幸咖啡公布了2023年財報，公司2023年實現(xiàn)總凈收入249.03億元，同比增長87.3%，收入規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。在美國會計準則（GAAP）下，瑞幸咖啡2023年營業(yè)利潤為30.26億元，較2022年實現(xiàn)翻倍增長。此外，在中國市場，瑞幸咖啡營收首超星巴克，成為更大的咖啡連鎖品牌。

　　除了瑞幸咖啡，包括A股、港股在內的多家上市餐飲企業(yè)近日披露的業(yè)績數(shù)據(jù)也頗為亮眼。海底撈發(fā)布的業(yè)績預告顯示，2023年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務收入將不低于414.0億元，凈利潤不低于44.0億元，較上年分別增長不低于33.3%、168.29%，且較2019年分別增長不低于65.9%、71.8%。旗下?lián)碛刑岵唆~、九毛九西北菜、慫重慶火鍋廠等多個餐飲品牌的九毛九預計2023年歸母凈利潤不少于4.50億元，同比增長不低于812.8%。

　　百勝中國近日發(fā)布的2023年財報顯示，2023年實現(xiàn)總收入110億美元，按固定匯率計算增長21%；實現(xiàn)經(jīng)營利潤11億美元，按固定匯率計算增長86%，收入和利潤均創(chuàng)新高。

　　A股公司方面，全聚德預計2023年凈利潤為0.56億元至0.66億元，將實現(xiàn)扭虧為盈。上年同期，全聚德虧損2.78億元。同慶樓預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤2.73億元至3.20億元，同比增長191.45%至242.13%。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國餐飲收入52890億元，同比上升20.4%，創(chuàng)歷史新高。從上述企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，龍頭企業(yè)在品牌效應及規(guī)模效應的加持下，更充分享受到餐飲市場消費復蘇帶來的紅利。

　　具體而言，在消費復蘇大背景下，客流量增加、門店網(wǎng)絡擴張、運營效率提升等是上市餐飲企業(yè)業(yè)績大幅好轉的主因。九毛九表示，三方面因素導致集團業(yè)績強勁增長：一是集團餐廳網(wǎng)絡的擴張，在營餐廳總數(shù)由2022年末的556家增至2023年末的726家；二是同店銷售的增長，餐廳于2023年的營業(yè)天數(shù)及翻臺率增加；三是營運效率的提高。

　　2024年打法“劇透”

　　春節(jié)假期，各大餐飲品牌發(fā)布的“開門紅”數(shù)據(jù)頗為喜人，為整個行業(yè)發(fā)展注入更多信心。喜茶方面數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，喜茶眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。海底撈數(shù)據(jù)顯示，累計接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)假期增長超30%。

　　業(yè)內普遍認為，2024年，隨著宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好和各地促消費政策的進一步落地，消費市場需求將不斷被激發(fā)，餐飲消費將持續(xù)復蘇，連鎖化率有望進一步提升。

　　從部分餐飲企業(yè)高管近期發(fā)言來看，2024年，行業(yè)發(fā)展仍然有很大的拓展空間，加速拓展門店和深入下沉市場成為多家餐飲企業(yè)的主要發(fā)力點。

　　瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在2月23日舉行的財報電話會上表示，2024年，瑞幸將在持續(xù)關注門店利潤表現(xiàn)的同時，持續(xù)高速拓展門店，積極應對市場競爭。具體而言，公司將繼續(xù)加密高線城市門店數(shù)量，并通過聯(lián)營模式加速拓展下沉市場，2024年，瑞幸咖啡門店數(shù)預計將突破2萬家。

　　2023年，百勝中國全年凈增1697家門店，創(chuàng)下凈新增門店紀錄。截至2023年底，百勝中國的門店總數(shù)達14644家。據(jù)悉，目前百勝中國超過一半的新店布局在低線城市。百勝中國CEO屈翠容表示，希望到2026年，將中國市場門店數(shù)擴展到2萬家。“展望未來，我們十分看好中國市場廣闊的增長機遇。目前我們僅服務了中國人口的三分之一，我們的雄心是到2026年服務中國一半的人口?！?br />
　　2023年，麥當勞實現(xiàn)營收254.94億美元，同比增長10%；凈利潤84.69億美元，同比增長37%。盡管麥當勞未公布中國市場的具體數(shù)據(jù)，但麥當勞CEO克里斯·肯普欽斯基在財報電話會上表示，看到了中國市場的強勁增長，對麥當勞中國地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意。2024年，麥當勞將在中國地區(qū)開設1000家門店，努力將業(yè)務拓展至低線城市。